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            品牌营销毕业论文提纲

            来源: www.zsalud.com 作者:lgg 发布时间:2018-07-11 论文字数:2384字
            论文编号: sb2018070121584721860 论文语言:中文 论文类型:论文格式
            本文是一篇论文提纲,提纲的基本格式有标题、前言、主体和结语。只是标题比常用公文自由、灵活、随便一些。主体也因提纲不同,有些差异,结语可长可短。
            本文是一篇论文提纲,提纲的基本格式有标题、前言、主体和结语。只是标题比常用公文自由、灵活、随便一些。主体也因提纲不同,有些差异,结语可长可短。(以上内容来自百度百科)今天为大家推荐一篇论文提纲,供大家参考。
             
            1 绪论
             
            1.1 研究背景
            1.2 研究意义
            1.3 国内外研究现状
            1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状
            1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状
            1.4 研究思路与方法
            1.4.1 写作思路
            1.4.2 研究方法
            1.5 本文创新点
             
            2 品牌营销理论综述
             
            2.1 品牌概述
            2.2 品牌营销基础理论
            2.2.1 品牌形象理论
            2.2.2 品牌定位理论
            2.2.3 品牌关系理论
            2.3 品牌营销策略
            2.3.1 品牌个性策略
            2.3.2 品牌传播策略
            2.3.3 品牌推广策略
             
            3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析
             
            3.1 网络原创服装品牌内涵界定
            3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析
            3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析
            3.3.1 潜在进入者的威胁
            3.3.2 替代品的威胁
            3.3.3 供应商的议价能力
            3.3.4 现有竞争者的竞争
            3.3.5 顾客的议价能力
            3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析
            3.4.1 网络服装消费者类型分析
            3.4.2 网络服装消费者购买流程
            3.4.3 消费者网络服装购物过程影响因素分析
             
            4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析
             
            4.1 网络原创服装品牌营销现状
            4.1.1 网络服装行业发展历程
            4.1.2 网络原创服装品牌营销模式
            4.1.3 网络原创服装品牌营销策略分析
            4.2 网络原创服装品牌营销--品牌个性策略存在的问题
            4.2.1 品牌差异化定位模糊
            4.2.2 缺乏品牌文化内涵
            4.2.3 产品研发能力弱
            4.3 网络原创服装品牌营销--品牌传播策略存在的问题
            4.3.1 网站要素设计不够合理
            4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力
            4.3.3 页面持续性更新不足
            4.3.4 传播深度不够
            4.4 网络原创服装品牌营销--品牌推广策略存在的问题
            4.4.1 渠道创新性不足
            4.4.2 市场推广体系不完善
            4.4.3 社交媒体营销盲目性
             
            5 网络原创服装品牌个性塑造策略
             
            5.1 差异化定位策略
            5.2 品牌文化策略
            5.3 服装产品研发策略
            5.3.1 设计与技术创新策略
            5.3.2 稀缺感营造策略
             
            6 网络原创服装品牌传播策略
             
            6.1 视觉、心理传达策略
            6.1.1 网站功能设计策略
            6.1.2 页面视觉呈现策略
            6.1.3 阅读体验策略
            6.2 品牌深度传播策略
            6.2.1 品牌形象代言人策略
            6.2.2 品牌故事传播策略
            6.2.3 公关传播策略
             
            7 网络原创服装品牌推广策略
             
            7.1 旗舰店体验策略
            7.2 数据库营销策略
            7.3 社交媒体营销策略
            7.3.1 微博推广策略
            7.3.2 微信推广策略
            7.3.3 社交网站推广策略
             
            8 结论
             
            8.1 研究结论
            8.2 研究不足及未来展望

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